每经记者 徐肖逍 每经修改 杨 夏 。神话 3分钟 ，小米大定打破20万辆；1小时，炼成大定打破28.9万辆；开售18小时 ，解读锁单量已打破24万辆 ，品牌这是暗码小米轿车首款SUV车型小米YU7销量的“封神”战绩 。这一成果不只远超小米SU7的神话同期体现
，也创下了新能源轿车出售的小米新纪录
。 这种现象级的炼成火爆背面包含什么样的品牌逻辑 ？品牌专家、瞻胜传达开创合伙人庞瑞承受《每日经济新闻》记者采访时说
，解读小米YU7在参数和数据上具有超出同级其他竞赛力 ，品牌其选用“以大打小”的暗码战略
，即以中大型SUV（运动型多用途轿车）的神话尺度和装备 ，调配中型SUV的小米价格 ，展现出较强的炼成商场竞赛力。 我国轿车流转协会专家委员会委员颜景辉以为，小米轿车在小米生态中
，被视为继家庭和办公室之后的“第三生活空间”
，YU7进一步完善“人车家全生态”闭环
。 厦门大学品牌与广告研讨中心主任黄合水标明
，小米YU7爆火的中心原因在于提出对标Model Y
，以高端化的锚点调配相对较低的价格，敏捷占领商场
。 。出售火爆背面三大原因
。 6月25日晚间，雷军在微博上标明
，小米YU7的发布是“小米轿车的一场要害大考” ，由于“SUV是轿车职业真实的主战场
，YU7行将迎来最严酷的竞赛” 。 一天后成果揭晓 ，1小时大定打破28.9万辆的成果让雷军十分激动 。与之相对的是，5月新能源车销量登顶的比亚迪单月销量为38万辆
。这种现象级的火爆背面包含什么样的品牌逻辑 ？ 庞瑞标明 ，主要有三大原因：首先是在智能制作范畴，雷军和小米品牌带来的流量影响力无人能及；其次
，小米YU7在参数和数据上具有超出同级其他竞赛力，其选用“以大打小”的战略 ，即以中大型SUV的尺度和装备，调配中型SUV的价格
，展现出较强的商场竞赛力；第三 ，小米SU7作为小米向商场交出的一份被根本认可的答卷，为小米预期的商场体现打下了较好的局势，增加了商场对小米产品的决心
。 我国轿车流转协会专家委员会委员颜景辉在承受《每日经济新闻》记者采访时 ，也持有类似的观念 ：“小米作为一家科创企业 ，进军车市后推出的第一款车及其后续车型 ，凭仗科技立异才能和超卓的外观规划 ，成功招引了中高端客户集体的重视与喜爱 。”他指出，小米经过堆集方针客户集体和杰出口碑，不只提高了品牌知名度 ，还为其后续产品的宣扬与销量增加奠定了坚实基础
。 记者发现
，小米SU7定位是运动型轿跑 ，更合适寻求驾驭体会的用户；而小米YU7定位为奢华高性能SUV ，规划上更倾向舒适性和实用性
，合适家庭运用。“这种更广泛的用户集体掩盖 ，使得YU7可以更好地融入小米的‘人车家全生态’ ，满意不同用户在家庭 、出行等多场景下的需求 。”庞瑞以为，深度小米用户更或许转化为小米轿车的用户，“小米用户在体会小米手机和家电时，假如感到满意 ，那么当他们考虑购买二三十万元的轿车时
，小米轿车的无缝数据同步 、车载文娱功用（如音乐、视频） 、快捷通讯（如电话、微信）以及账号同享等优势
，将极具招引力 。” 。 在颜景辉看来 ，小米轿车在小米“人车家全生态”中 ，被视为继家庭和办公室之后的“第三生活空间（寓居与作业场所外的公共休闲空间）” ，YU7科技化程度进一步提高了这一空间的质量
。 。对标Model Y假势 。 6月26日晚间，雷军承受媒体采访时标明 ：“我国人在中低端产品上是十分强的，真实的难点是怎样向高端前进 ，怎样可以跟世界级的车企同场竞技 ，所以咱们在进入轿车商场的时分 ，一上来就标定了，能不可以比美保时捷 、特斯拉
。” 。 早在6月23日
，雷军在微博就标明，特斯拉Model Y是职业公认的“史诗级神作”
，接连多年全球销冠 ，打败一轮又一轮的应战者。但小米拟定了方针 ，仍然要继续应战Model Y 。 2024年，在我国新能源轿车商场 ，特斯拉Model Y以48万辆的销量连任单一车型的销量冠军 。 记者发现
，小米YU7在车身尺度 、动力续航 、智能驾驭辅佐等方面对标Model Y，可是功用更丰厚 、价格更具性价比 。如小米YU7起付价为25.35万元 ，而Model Y为26.35万元 ，整整少了一万元 。 黄合水以为 ，小米YU7爆火的中心原因在于提出对标Model Y ，犹如当年雷克萨斯对标奔驰等欧美高级车的成功事例
。他阐释道，当年 ，日本丰田轿车因多为低端车型 ，难以打入欧美高端轿车商场 。为打破这一局势，丰田对标奔驰等欧美高端品牌 ，引进多品牌战略 ，推出新品牌“凌志”（后更名为“雷克萨斯”） 。凭仗相对较低的价格 ，该品牌敏捷翻开欧美商场 ，占有了必定比例
。 “小米YU7经过对标Model Y ，展现了其在科技范畴的自决心，标明本身产品在智能化方面与特斯拉平起平坐 。”颜景辉坦言
，“一起 ，它还凭借特斯拉的品牌影响力 ，提高本身的商场重视度 。最要害的是小米YU7在价格上的显着优势 ，直接冲击商场 ，招引更多顾客 。”。 此外 ，颜景辉指出，下一步 ，小米轿车应进一步提高产品力和立异才能
，尤其在服务层面 ，针对呈现的问题
，需展开有用的危机公关 ，以诚实的情绪服务客户 。一起 ，其智能化科技水平应继续满意顾客日益增加的需求 。 责任修改：刘德宾 。
| 
楼主
收藏
点赞